4(punto2)de7: Product Placement

La otra noche me di el gustazo de volver a ver Scarface, de Brian de Palma. Lo que más me sorprendió es lo poco que me fijé en la publicidad más que descarada de PanAm, la antigua línea aérea americana (si, la misma que sale en la serie homónima de HBO), casi presente hasta en las rayas que se hacía el protagonista (Al Pacino).

No es casualidad, que siente cierta predilección hacia Ford. Era la marca de coche que los Agentes Mulder y Scully siempre conducían en X-Files (la predilección hacia las pipas y el porno, tengo que reconocer, también son culpa del Agente Mulder).

Tampoco es casualidad de que haya probado el Martini con vodka, por supuesto mezclado, no agitado. Y desde luego mi opinión sobre FedEx es una muy buena, sabiendo que el paquete, más adelante o más tarde, llegará a su destinación.

El product placement, o posicionamiento de producto se refiere a la inserción de un producto, una marca, o un mensaje publicitario dentro de un programa narrativo (ya sea algo escrito, como un cuento, algo visual, como una película, serie, programa, o videojuego, auditivo, como una canción,  o, porque no, arte como una pintura, si pensamos por ejemplo en la Sopa Campbell de Warhol).

Nos guste, o no, vivimos en una sociedad consumista, donde nuestra personalidad se reafirma a través de marcas (dime que llevas y te digo quién eres). Sólo unos pocos afortunados consiguen crear y reafirmarse como personalidad/identidad propia, transformándose ellos mismos en su propia marca. Y de estos pocos afortunados solo unos pocos conseguirán la aceptación de la sociedad. En ese caso su marca entrará en el flujo consumista y se propagará como otra más, adoptada por fieles seguidores (¿para cuando un estudio sociológico sobre la marca Tim Burton?). En cambio, la gran mayoría de los pocos afortunados quedará marginalizada, incomprendida, repudiada y públicamente linchada.

Dicho esto, a los que les interese el tema, les recomiendo:

Brandchannel, una verdadera mina de oro sobre el emplazamiento publicitario en películas, que se puede consultar por año y producto. Mi valoración: Brutal.                                                                                                               http://www.brandchannel.com/brandcameo_films.asp

The Guardian ofrece varios artículos relacionados con el tema, ampliando nuestro conocimiento en el asunto e incitando al debate. Mi valoración: Muy interesante.                                                                                                                                                                         http://www.guardian.co.uk/media/product-placement

Más información sobre la regulación del Product Placement en España. Mi valoración: Está bien conocer estas cosas.                                                                                                                                                                                               http://www.abanlex.com/2010/04/regulacion-del-product-placement-en-espana/

Ad Men: 10 Movies and TV Shows About Advertising Agencies – realiza una lista de 10 películas y series que transcurren en el mundo de la publicidad, más allá de la conocidísima Mad Men. Mi valoración: No tiene que ver con el product placement (¿o sí?), pero hace gracia.                                                                                                                                                                                                    http://voices.yahoo.com/ad-men-10-movies-tv-shows-8761689.html

A los que han llegado hasta aquí, les recomiendo dos verdaderas hoyas:

Logorama (2009)

Pom Wonderful Presents: The greatest movie ever sold (2011) – trailer

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